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谁说年轻人不看纪录片

2018-12-13
来自:pingwest

春天到了,万物复苏,动物们又到了交配的季节……

三年前,提起纪录片,大多数人第一时间能想到的还只有《动物世界》这句经典台词。尽管央视有专门的纪录频道,但大多数纪录片一直没能抓住电视观众的心,收视率惨淡,全靠国家扶持来维持创作。

纪录片这个类别,很容易让人联想到“严肃”、“无聊”、“节奏慢”、“一板一眼”等标签,似乎天然就与年轻人有距离感。

第一部打破这种低潮的纪录片应该是《舌尖上的中国》,第一季平均收视率超0.5%,超越同期其他纪录片。原因不言而喻,美食题材再加上陈晓卿的人文情怀,不仅刺激观众味蕾,还让他们产生强烈代入感。在《舌尖上的中国》续拍并引发全民热潮后,《寻味顺德》《老广的味道》等一系列其他美食纪录片也上了同一趟车。

但细究下来,除了美食题材,近几年纪录片领域“爆款”频出,且多发酵于网络平台。尤其是今年,许多网络平台不再满足于引进,而是亲自参与纪录片的制作。

除了美食题材之外,最早在网络平台获得成功的纪录片是《我在故宫修文物》,于2016 年Bilibili(下称B 站)。这部以故宫文物修复师为主角的纪录片最初在央视九套播出,并未引起太大关注,但在B 站播出之后却很快受捧,据媒体报道不到一个月点击量便达70 万。

再来看今年B 站推出的自制纪录片《历史那些事》,开播一个多月总播放已经达895 万。与此相比,《我在故宫修文物》开播之初的成绩似乎不值一提,然而放到2016 年初的总体市场环境来看,它已经取得了很大的成功。

更何况,是在以二次元等年轻人为主要群体的B 站。

在这之后,纪录片像是打开了网络视频平台的门,并通过这道门走进越来越多年轻人的世界。据AdMaster 所发布的《2019纪录片内容及用户报告》显示,目前纪录片的受众中,82% 年龄为18 到35 岁。

腾讯视频此前引入的《地球脉动2》、《蓝色星球2》,今年与BBC 联合打造的《王朝》,优酷联合知了青年打造的《了不起的匠人》等,内容无一不严肃专业严谨,但皆取得了很高的播放量,如《蓝色星球2》便有2.5 亿次专辑播放。

另一方面,今年视频平台在纪录片这个领域,又找到了更多的新花样玩法。

纪录片新象

6 月20 日,B 站与旗帜传媒联合出品的《人生一串》开播,主题为中国民间烧烤美食,开播不久便被网友称为“真正的深夜食堂”。

此前已有的美食纪录片并不少,但《人生一串》的特点在于文案不拘一格,时而正经时而调皮,配合字正腔圆毫无主观情感参与的旁白男声,有一种“白衬衫眼镜斯文男扯着领带邪魅狂狷笑”的违和萌感。在这部纪录片,你甚至可以听到类似于“此刻,小猪(食材)还不知道自己即将迎来怎样的命运”的台词。

BBC 等严肃纪录片受众或许不一定能习惯,但B 站用户很受用,弹幕一直在重复感叹着“果然是B 站做的味道”。

B 站在10 月24 日上线的另一档纪录片《历史那些事》也引起了不小波澜,甚至引发争议。这档片子以历史文化为题材,形式分传统纪录片和创意中插部分,后者包括真人秀、侦探剧、MV、短剧等多种形式,如第一集片尾的苏轼便化身为说唱歌手。

实际上,“传统纪录片”部分的台词也并没有多传统,旁白频繁引用现代网络概念如“点赞收藏投币”,对深受B 站文化影响的年轻人来说反而代入感更强。总体选题角度也偏风趣甚至“刁钻”,如第一集苏轼的主题是“一个吃货”,第二集溥仪的主题为“在自己家(故宫)偷文物”。

据悉,这部纪录片前六集的播出互动比高达6:1,与其他纪录片品类相比互动比例可以说非常高了。这恰好与B 站副董事长兼COO 李旎所定义的“网生新派纪录片”第三个特征相契合。

李旎将近年来这些互联网属性明显的纪录片统称为“网生新派纪录片”,即互联网平台驱动、面向互联网用户制作、在互联网平台播出和传播,而她认为的三个特征分别有追求真实、接地气贴近生活、注重互动和传播性。

B 站所自制的纪录片均在此范畴。《极地》、《人生一串》、《历史那些事》,都来自于B 站去年底启动的“寻找计划”,该计划意在发掘优秀纪录片作品和创作者,除了自制作品,也有与传统的纪录片机构合作,如邀请央视记录频道入驻。

在去年选择深入纪录片领域的除了B 站,还有腾讯视频等其他平台,从整个市场来看纪录片都呈上升趋势。据《中国纪录片发展研究报告2018》统计,2017 年中国纪录片生产总投入为39.53 亿元,年生产总值为60.26 亿元,同比分别增长14% 和15%,而培育IP、开发IP 市场则成为新媒体纪录片发展趋势。

同年,B 站启动“寻找计划”,腾讯视频则成立企鹅影视纪录片工作室,并启动品牌伙伴全球合作招募计划。腾讯的动作主要包括联合出品和自主IP 研发,10 月末陈晓卿的《风味人间》便属于后者。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾在论坛活动上分享,经过2018 年上半年新作品推出后的数据统计,腾讯视频纪录片用户中28 岁以下的占比70%,她认为“可以说纪录片的观看群体已经是以90 后、00 后为代表的人群,纪录片的主力人群逐渐年轻化。”

腾讯在联合出品或自主开发传统纪录片的同时,也在尝试新的节目形式。9 月25 日,腾讯视频推出《奇遇人生》,官方定位为国内首档明星纪实真人秀节目。

节目由主持人阿雅与十位明星好友,在全球分别展开十次旅行,如第一集为小S 探访赞比亚大象孤儿院,第二集为春夏到美国追逐龙卷风,整体画风看起来像公路旅行、野外探险,但实际上后续还包括探访老人院等以室内为主的主题。

尽管节目简介并没有自称为“纪录片”,但总导演赵琦却是知名的纪录片制作人,节目拍摄手法也与纪录片相似。赵琦曾表示,“它是一个披着综艺壳子的带有纪实性质的真人秀”。

实际上,纪录片本身的概念界限也没有很明晰,一定程度上来说,不掺杂表演成分、纪实性强的真人秀,也属于纪录片范畴。因此有许多媒体都评价《奇遇人生》为纪录片与真人秀结合。

企鹅影视高级副总裁马延琨曾在11 月的腾讯视频V 视界大会表示,“跟传统理解的电视纪录片市场有所不同,我们希望做泛纪录片的市场。第一是锁定用户,只做给年轻人看,核心是18 到29 岁的年轻人;第二是去激发年轻人对纪录片的观看欲望”。

马延琨还透露,2019 年腾讯视频将推出一系列纪录片,如以“城市碰撞”为主题的《潮city》、讲述竞速无人机海外探险的《决胜!无人机》、电音主题《触电》、城市美食纪录片《宵夜江湖》,以及展现新一代年轻人独立思想和态度的全新文化探索旅行纪录片《是面包、是空气,是奇迹啊》。

最后这一部“展现独立思想与态度的文化探索旅行纪录片”,从主题形式到内核立意斗鱼《奇遇人生》相似。即使我们目前还无法直接定义《奇遇人生》是否属于纪录片的范畴,也不可否认,它为纪录片的新形式创新提供了另外一种可能性。

同样在形式上有很大改变的《历史那些事》,官方介绍其为“实验性”纪录片。这些突破了原有纪录片形式的实验性产物,是平台的大胆尝试,也是未来让越来越多年轻人开始爱上纪录片的新入口。

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