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旺旺要推“007”咖啡,我们的童年伙伴依然很魔性

2018-05-31
来自:爱范儿

从前车,马,邮件都慢,喜欢待在家的胖子还不叫肥宅,可供选择的零食饮料还没那么多,食品广告还不流行请明星。但你一定看过旺旺的魔性广告,心心念念过旺旺雪饼和仙贝。

旺旺又双叒叕公布了新品计划,近年来旺旺的新品是一箩筐一箩筐地出,但似乎总摸不准市场喜好,难以再现旺旺雪饼、仙贝等经典零食的风靡。爱范儿(微信:ifanr)曾推出深度文分析旺旺集团近年的新品和营销状况。

旺旺这次将重点放在年轻一代喜欢的咖啡、草木饮料和果酒,似乎终于意识到,他们的客户也长大了。

其实旺旺的“邦德咖啡”并不算是新品,多年前就推出市面,旺旺的魔性广告“coffee or tea”比《冲上云霄》电影里郭采洁的“coffee,tea or me?”可早得多。

(一般年纪越大拿出来的图越模糊,图片来源:YouTube)

只不过罐装咖啡在当年并没有很受欢迎,旺旺一直没有把咖啡当作主打产品。这次的新品发布会上,旺旺表示意识到80、90 后的年轻群体对外国饮食文化的接受,且现代年青人工作压力大,经常熬夜,咖啡饮料需求将快速增长。

旺旺“get”到了目标群体的需求,未来将积极投入咖啡市场,所以就有了邦德咖啡的“炒冷饭”新品。但从已上线的“新品”宣传来看,旺旺仍然很魔性。

用了007 詹姆斯·邦德名字的“邦德咖啡”仍然主打“我年轻,我咖啡”,但这宣传广告像从日本搞笑艺人的《Pen-Pineapple-Apple-Pen》脱胎而来一样,充满了魔性。旺旺,你果然还是旺旺,岁月并没有改变你。

(图片来源:gag-daily.com)

碳酸饮料市场下滑,草本植物饮料纷纷“趁乱”入场,王老吉和加多宝的“凉茶大战”就不用说了,一直找不准方向的旺旺也要“凑热闹”做功能性健康饮品。

作为快乐肥宅饮品专业户,爱范儿(微信:ifanr)曾经吐槽可口可乐的樱桃味是“京都念慈安川贝枇杷膏味”,没想到,旺旺做到了。旺旺老翁大口爽“爽喉茶草本植物饮料”的设计真的很“念慈庵”,太妙了,是找的同一个设计团队吗?不知道口味有没有比樱桃味可乐更能“cosplay”念慈庵。

(图片来源:京东)

跟小丸子一样不会长大的旺仔,最近也学坏了,推出了专门针对职场女性“莎娃SAWOW酒”。这款果酒含乳,酒精含量非常低,很“微醺”。酒精度数低的气泡酒、果酒深得女性的心,不仅是饮料大国日本,从国内的统计数据来看,果酒的实力也不容小看。

图片来源:中国经济网

“莎娃”现有荔枝和蜜桃口味,未来将推出添加了胶原蛋白的综合莓口味,从包装到口味,都非常“少女”。该款新品上市,旺旺还和饿了么联合开了一家“少女酒馆”快闪店,尽管过去几年的新品表现不理想,但旺旺的营销还是很努力的。

图片来源:文汇

一直活在童年记忆中的旺旺,跳出儿童零食市场,大力推咖啡和果酒很新奇吗?饮料不好做,肥宅最爱的可口可乐不仅频出新品,还打破了“酒戒”。在日本推出气泡酒,被视为碳酸饮料市场利润下滑后,可口可乐的“自救”举措。

旺旺这一波推新,到底是“你变了”还是“你没变”?营销上坚持熟悉的配方熟悉的口味,还是改变过去的儿童口味,逐渐向“成人口味”看齐?参考过去几年不理想的经验,也只能祝我们的童年小伙伴旺仔好运了。

题图来源:生活头条

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责任编辑:张彤 PSY111

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