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“肥宅文化元年”开启,内容生产者能否成为他们的快乐制造器

2018-05-17
来自:36氪

有一种快乐,叫做只属于肥宅的快乐。

肥宅快乐水、肥宅快乐花、肥宅快乐茶等,最近肥宅快乐风以迅雷不及掩耳盗铃之势席卷了各大社交媒体。

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肥宅快乐园

“我很懒,脑子转得也慢,所以要边吃边慢慢想”,勇于自嘲的肥宅们丝毫不理会外界为其贴上的刻板标签,因为他们在二次元的世界中有着可以“隐于市”的快乐场。 

社区宅

肥宅们潜水在形形色色的网络社区中,构建着只属于自己的快乐王国。NGA作为国内最专业的游戏社区,聚集了魔兽世界、英雄联盟、炉石传说等游戏的资深玩家。低调的肥宅们会不定期冒泡,寻找快乐源泉的同时也乐于和同伴们进行分享。

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NGA玩家社区

steam平台也有专门为肥宅推荐游戏的社区,便于肥宅们随时发现新上榜的人气游戏。

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steam肥宅专区

百度贴吧中有着“肥宅吧”和“死肥宅吧”,关注人不过千人,发帖数也不过千数。他们不会经常性地进行互动,即使被说成是“只会玩DNF的死肥宅”时,也不会出离愤怒。面对外界的误解和诋毁,肥宅总是能通过自嘲的方式进行化解。

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“死肥宅”吧

肥宅们不喜欢出风头,当围观和被围观二者只能选其一时,他们肯定会果断地选择前者。“人生肥宅x尊频道”以都市传说系列影片为主,风格无厘头且充满“宅味”,仅在youtube上就有110多万的订阅量。即使是冒充肥宅的“瘦宅”,只要能给肥宅们带来欢乐,又有什么关系呢?

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人生肥宅x尊

即使在寂寞的深夜无以为伴,也总会有“虚拟”美食来满足肥宅们的口腹之欲。

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肥宅美食专区

游戏宅

肥宅们几乎都是游戏中的头号玩家。从秀智商的卡牌游戏“魔法风云会”到考验耐心的“黑魂”系列,肥宅们一一过关斩将。随着泛二次元的不断扩张,“LOL”、“吃鸡”等游戏也被肥宅们一举拿下。

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除了益智游戏外,恋爱模拟类游戏(Galgame)才是肥宅们自嗨的精神鸦片。即使在现实生活中不能赢得萌娘芳心,但拥有虚拟的纸片人老婆也可温暖众多单身肥宅空虚寂寞的心。

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《Nekopara》 (艹猫)

贴心的日本游戏开发者们还曾为肥宅玩家专门设计了一款名为《全豚忠告!这样都瘦不下来的话你就完蛋了!》的VR游戏。打砖块、跳高、打棒球、打地鼠、打沙袋都需要实际的身体操作。如果未能完成任务,会有萌萌的二次元美少女督促,想不减肥成功都难。

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《全豚忠告》游戏

动漫宅

当越来越多的“伪宅”和“轻宅”加入到二次元的世界,资深肥宅们只能通过不断追新番来以示区别、宣誓主权。也似乎只有这样,才能标榜他们的与众不同,并且给他们带来足够的安全感。

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旧有的“民工漫”系列早已无法引燃资深肥宅的情绪“沸点”,他们开始负“重”前行,寻找新的多巴胺引擎。被公认为是“JUMP未来顶梁柱”的《我的英雄学院》,讲述一个无超能力的少年追随偶像,在雄英学院中求学、成长的奋斗故事,被肥宅们称为“最贴近现实生活的热血”。

“如果说海贼一类是大餐的话,那这个番就像是甜点一样,口味清新且适合浅尝辄止。”《加速世界》中平凡的“胖宅”男主卷入“Brain Buster”的世界,作为拥有千倍思考速度的超频连线者与反派作战,一步步升级着自己的游戏能力。虽然在现实生活中不被人看好,但却在另一个平行世界中找到了存在感和进阶的快乐。有漫迷评论说:“他是很多人身上共同特征的一个集合体,我们看他如何play,多多少少都能投影到自己。” 

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《加速世界》海报

偶像控

肥宅们有着自己的专属偶像。但你以为他们们只会去围观cosplay或者买手办吗?不可能的。不论是标榜“AKB48一生推”还是参加萌战(一项女性ACG角色人气投票活动)的人群中,随处可见的是肥宅们的身影。

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从最初的音源库衍变成为“人气歌手”的初音未来,有着甜美的外形和完美的人格。一经推出,就成为了炙手可热的虚拟偶像。肥胖并没有限制肥宅们的想象力和行动力,当围观已经无法满足他们的需求时,自己动手来圆追星之梦也不失为良策。

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肥宅自制“初音未来”分体水冷

同样作为虚拟偶像的绊爱酱,在YouTube亮相仅仅三个月就将30W粉丝收入囊中。与初音的完美人设不同,绊爱最吸睛的特征就是“日常膨胀”的自恋型人格。莫名的自信和各种打脸举动产生的违和感,总会让人捧腹大笑。类似于脱口秀的玩梗和吐槽视频,也让节目充满了欢乐的氛围。不仅为胖宅们蜜汁热爱,就在今年还成为了日本旅游“Come to Japan”的宣传大使。

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绊爱youtube视频

现实生活中无法得到满足的肥宅们,深耕在在二次元的沃土,在平行的异想世界中收割着快乐。

肥宅的诞生

萌娘百科对“肥宅”的定义是对日本某些文化领域痴迷的身体肥胖的人群,也可理解为肥胖的御宅。虽然“肥宅”一词早先就在K岛、巴哈姆特中使用,但2014年才开始爆红,成为继“鲁蛇”之后的又一流行词汇。走红之后,PTT的八卦版每天平均都有10篇以上的“肥宅文”,使得“肥宅”一词流传甚广。

虽然“肥宅”一词被广为应用,但却带着嘲讽的贬义。人们总是带着有色眼镜和深深的恶意来看待真实的肥宅一族。“我觉得那些玩DNF的很多男的,都是那种死肥宅,好像没见过女生一样······”,2017年一档节目中的采访,在网络上掀起了轩然大波,随后在众游戏主播们的带动下,玩家们纷纷“西装打团”,为了证明自己不是其所言“的死肥宅”,不论是女生还是男生,全都对“肥宅”一词避之不及。

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“西装打团”的DNF玩家

“从来不做运动,只是面对大量电子产品、花费大把资金购置动漫周边、喜欢吃高热量零食、行为举止让正常人觉得古怪和难以接受”,是人们对肥宅最初的刻板印象。当“肥”和“宅”成了原罪,辩解也变得无力和苍白。 

受够了外界掀起的“血雨腥风”,肥宅们本想在二次元的世界里安安静静地做一枚诚信肥宅,奈何总会遭遇到现充(现实生活充实)肥宅们赤裸裸的挑衅。凭借着美貌积累了大量人气的池面(美男子)和可爱萌妹,也许比起宅在家追番,更喜欢出门和朋友嗨,却也开始以“肥宅”自嘲。“现充炸裂”使得“肥宅”一词逐渐摆脱了最初污名化的窘境,随着“善男信女”们的加入,“肥宅”一词开启了娱乐化的进阶模式。

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肥宅的无奈

央视主持人张腾岳在近期的微博中,也以“诚信肥宅”自居,引来众网友“萌萌哒”的点赞。

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随着大家逐渐对二次元文化的了解,“肥宅”一词也在不断的解构和建构中“重获新生”。肥宅们的人设开始变得立体且丰满,肥宅也从“隐身”宅变成了“炫耀”宅。

肥宅变身“社会人”

一入“主流”深似海

有关2017年中国二次元行业发展现状的报告显示:2014年至今,二次元的标签不再是“非主流”和“边缘化”,取而代之的是“青年化”、“巨大的消费潜力”,以90后、95后和00后为主要消费人群。 

随着喜爱二次元的人群正逐渐成长为社会中的有生力量,二次元文化也从亚文化的“支流”汇入“主流”,得到越来越多的认可。二次元成功破壁使得“肥宅文化”被大家渐渐知悉和了解,广大的肥宅们也成功“洗白”。 

从肥宅表情包的流行再到“肥宅快乐”系列的走红,顷刻间众人皆“肥宅”,开启了快乐ing的狂欢模式。

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肥宅语录

过去肥宅们对待众人的态度转眼间已被人们拿来消解现实中的负面情绪。

流传甚广的肥宅表情包,也更多地融入了当下流行文化的特征。“蒸汽肥克”、“社会肥宅”······肥宅表情包不再是肥宅们的专利,成为了众多“社会人”表达情绪的方式。

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肥宅表情包

化身成为快乐营销器

“肥宅快乐”系列的持续爆红,使得人们不禁感叹道:“快乐从未如此简单!”为各色产品贴上“快乐”标签,大众的快乐也只会沦为商业营销的副产品。营销理论中应用广泛的认知闭合效应告诉我们:很多时候,人们不是找到了真正的答案,而是找到了自己想要的答案。从快乐花到快乐餐再到快乐T,“肥宅快乐”系列不一定能真正带给人快乐,但却是人们对“快乐”的寄托。 

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而网上对较早流行的“肥宅快乐水给出的最多解释为:可口可乐的含糖量是百事可乐的3倍含糖量,在一本动漫中小埋经常喝着肥宅欢乐水以及乐事的薯片,这一点就说明了肥宅快乐水有多么的吸引人了。”

不明就理的路过肥宅,看到快乐水的风靡,OS可能是:“肥宅又做错了什么?”这波营销可以说是很“社会”了,可口可乐现在肯定比百事要快乐得多。

但真实肥宅喝可乐时总喜欢加冰,不是因为可乐真的“可乐”,而是因为他们总会这么告诉自己:冰是冷的,和可乐的热量抵消了。习惯做消解大法的肥宅们,当属于自己的文化元年被宣告开启,他们能否真正加入到大众的狂欢呢?

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责任编辑:赵艾 PSY107

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