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这只史上身价最高的猪一年吸金75亿,变身流量IP和带货女王

2018-06-22
来自:每日人物

这可能是全世界最受欢迎的一只猪。从英国来到中国,从童话世界来到成人现实,小猪佩奇正在经历一场魔幻的、不可思议的旅程。 

她从中产家庭里三观正的小姑娘,到被贴标签的“社会人”,再到最大IP、带货女王以及衍生出种种文化现象的代名词,尽管小猪佩奇已经迅速占据我们的生活,无处不在,但面对这只我们最熟悉、也最陌生的粉红猪,你可能还不知道这9件和她有关的趣事。

文| 李悦

编辑| 金匝

如果提到2018年上半年的超级流量,小猪佩奇排第二,没有人敢排第一。

自2004年5月在英国播出后,动画片《小猪佩奇》就病毒式地占领了180多个国家,但其实直到11年后,这只粉红猪才正式登陆中国央视的少儿频道。

2015年10月,《小猪佩奇》开始在爱奇艺和优酷等网络平台播放,两年多过去,它在整个中国全平台的播放量已经超过600 亿,这意味着即使全世界每一个人都点开过这部动画片,那至少也得观看过8次左右才能达到这个数字。

中国的年轻家长们对这部动画片评价很高,它在豆瓣评分达到了9.2,这个分数高于目前市场上90%的动画片。

这可能是史上身价最高的一只猪。

eOne公司在2007年收购了动画片《小猪佩奇》最初的制作商,经过10年的运作,将小猪佩奇经营成一个年入超过10亿美元的超级IP。

这家公司最新的财报显示,在过去一年,佩奇带来了13 亿美元的收入,约合75亿人民币,预计到2020年,这个数字将达到20亿美元。

eOne还宣布,要在2019年猪年之前,在中国的北京和上海开设小猪佩奇主题公园,其中位于上海的一家,预计在2018 年年底开幕,同时还将开始长达3年的小猪佩奇巡回演出。

哈莉·伯德,这个英国女孩的名字,你或许并不熟悉,但你一定听过她学猪叫。

作为《小猪佩奇》主角佩奇的配音演员,伯德已经为这个脑袋像吹风机的高人气粉红小猪配音整整11年。

16岁的伯德是一名普通的英国中学生,说话声音略带沙哑,同样平凡无奇。只是,一旦她切换成稚嫩的鼻塞音:“我是佩奇,这是我的弟弟乔治……”,就立马能让人的脑海里浮现出那只身穿红裙、爱跳泥坑的小猪。

小猪佩奇与16岁的哈莉·伯德。图/ 英国《独立报》网站

5岁时,伯德被一家童星中介公司相中,签约一个月后就得到《小猪佩奇》的配音机会,成为第三位给佩奇配音的小演员。还不识字的她最开始是在大人的帮助下开始给佩奇配音,大人念一句,她重复一句。

随着《小猪佩奇》近年来在全球热播,伯德身价倍增,她每小时配音可挣到一千英镑(约合8500元人民币)。

白色通透的杯身,传统的青山绿水,还有骑着车一脸愉悦的小猪佩奇——有文物爱好者根据传统文物的定名方式,给这只杯子起了名字——“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”。

佩奇杯的制作者@叁十叁墨黛山,毕业于中国美术学院,当初学习的是中国画专业,此后主要从事的工作是画国画和画瓷器。把卡通人物做成古朴的杯子是他一直以来的持续创作,此前他制作过蜡笔小新杯、小丸子杯等,但是只有小猪佩奇红了,一时间,这只杯子成为众多网友的追捧对象。

@叁十叁墨黛山说,佩奇杯的诞生纯属偶然,他擅长中国画要素,小猪佩奇则是当下的热门元素,“两者结合起来是一时兴起的创意”。

当然,仿冒者也已经出现。某宝上搜“景德镇+小猪佩奇”,很多景德镇的店家在卖类似的设计,杯型各种各样,有滤茶杯、老干部杯等等,价格在68-500不等,不少都销量过百。

天猫在5月发布过一组小猪佩奇数据,显示称从今年3月起,小猪佩奇成为真正的当红时尚带货女王。当月,有近3000万人在天猫搜索过小猪佩奇关键词。

从购买数据看,网友大爱的小猪佩奇商品也很有趣,从毛绒公仔、腕表、纹身贴、车贴到背包、拖鞋无所不包。

图/ 来源网络

以大热单品汽车贴纸为例,购买者中不乏开着兰博基尼、玛莎拉蒂、法拉利的高端用户,他们热衷于在天猫的评论页晒出自己的贴纸照,然后自嘲一句:“不知道出门会不会被打?”小猪佩奇奶片糖腕表也是广大人民群众的心头好,这款集颜值、美味、超强续航能力为一体的社会人标配,映射出偶像派的璀璨光芒,仅良品铺子一家店铺单月就售出近9万块表,不禁让人忍不住要高呼:真是社会我佩奇。

谁是小猪佩奇的消费主力?居然不是2010后。

尽管在《小猪佩奇》动画片的介绍中,写着适合0-3岁儿童观看,但是在微博搜索“小猪佩奇”关键词的年龄分布上,25-30岁的成人占比最高,达到38.26%,19-24岁人群紧随其后,占比为31.06%,几乎70%左右的搜索人群都为90后。

小猪佩奇正在瓜分潮流名品的消费者:网络上小猪佩奇相关单品的购买者中,仅18-25岁的用户就超过半数,充分显示了95后要与2010后争夺玩具市场的强大决心。

根据新浪微舆情大数据分析,仅在3月1日至4月16日的一个半月内,全网关于“‘社会人’小猪佩奇”的信息量达37.9万条,其中微博声量36.6万条。

其中热门话题上,#小猪佩奇#这个话题的阅读数已经达到3.4亿,讨论数为22万。可见社交媒体——微博成为其传播的主要平台。

紧接着,小猪佩奇在短视频平台中走向大众:佩奇开始在快手、抖音等app上攻城略地,一位用户将小猪佩奇画在背上,并配上“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的标语,少年们也想出了用小猪佩奇的纹身贴代替大哥花臂,用小猪佩奇手表当做名表的主意。小猪佩奇逐渐与“社会人”这一反差巨大的形象联系,延伸出周边手表、贴纸等新梗和话题视频。

小猪佩奇还激发了网友们的创作欲。多种方言配音《小猪佩奇》的片段和恶搞版本,在视频网站上点击量惊人。

在B站,一段时长约4分钟的《重庆版的小猪佩奇来了》,被播放384.3万次;小猪佩奇和小羊苏西吹口哨的“塑料姐妹情”片段,被播放322.5万次。

社交平台上,小猪佩奇表情包也已成刷屏之势。2016年10月,eOne公司就联合微信,推出小猪佩奇系列表情包,两周内下载量超过100万次;而网友自制的表情包,更为海量丰富。

对了,别忘了因为《创造101》火起来的“小菊配岐”,专指王菊和孟美岐的搭配才是宇宙无敌。

小猪佩奇走红后,有网友恶搞出小猪佩奇和香奈儿、耐克、阿迪达斯、Supreme、Vans等大牌的“联名款”,很多人看完后居然表示:“没有一丝违和感。”

图/ 来源网络

其中,优衣库是真正推出小猪佩奇联名款的商家。尽管优衣库此前推出过漫威、迪士尼的联名款,但动静都不及小猪佩奇合作款大。

在优衣库官方的一条置顶微博中,这次推广联名款的方式颇为特别:“小猪佩奇穿上身……”,并邀请粉丝们在留言区对暗号,寻找出真正的“社会人”。这条微博下面,大家都心照不宣地接住了梗,一众评论整齐划一排列在微博下。

资料来源:

新周刊

北京青年报

好奇心日报

天猫

新浪微舆情大数据

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责任编辑:胡艺瑛 PSY011

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