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W 一家广告公司联产的自行车

2017-05-18
来自:凤凰青年
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这是2017年度金瞳奖上,W 的演讲主题:

预见下一只野狗

如题也如上图,W 的下一只野狗,就这样被跌跌撞撞的骑上了金瞳奖的舞台,估计我也是金瞳奖历史上第一个骑车上台的演讲嘉宾,但李老三到底骑的是什么鬼?

不如先来看条片子:

# 野狗007 #品牌电影:《做只野狗》

趁你还没缓过神来,再来看两张图:

 

看清楚没?

对,W 的下一只野狗就是:

一台自行车

一台互联网自行车

一台W 和国内一线自行车企业700BIKE 

联产的互联网自行车

一台命名为“ 野狗007 ” 

但广告语很长很长很长的叫做

#去你能去,却去不了的地方

做你能做,却做不了的人# 

的互联网自行车

就是这样一台很W 的互联网自行车,被用很W 的方式带到金瞳奖盛典之上,再用很W 的玩法在广告圈内做了一次非正式现场发布,这次亮相,W带来的不再是一个观点,而是一个事实,一个和别的事实一样,发生了,就再不会被磨灭或忽略的事实。

以上事实是:

2017年度金瞳奖,W 作为一家广告公司,为客户NewBalance,Timberland,中国银联,墨迹天气,腾讯集团等客户分别囊获:

【 10樽金奖】【 5樽银奖】

【 6樽铜奖】以及【 全场大奖】

值得一提的是:W 野狗音乐舱自制计划

#唱给未来广告的歌# 系列作品更荣获最大嘉奖:

【 年度评审团大奖】

W 自身则荣获:

【 年度代理公司】( W 已连续两届蝉联此殊荣)

W 同为NewBalance 荣获:

【 年度品牌】( W 去年同助大众点评入选此殊荣)

当然,我们刚才提到的# 野狗007 # 同获:

【 年度最佳原创内容及衍生投资】单项金奖

代表W 除了广告作品,自己的产品同获行业权威认可

背光一刻,突然想起,

每回我面试新人,或面谈新客时,

常正襟作态,不断强调: 

W 必将成为拥有数位互动及品牌全案操盘能力外,

更具备原生内容以及产品开发能力的新型营销机构。

很长时间以来,这样的自说自话除了常让别人不明觉厉或不知所谓外,也常让自己心里打鼓,直到历经半年协作磨合,亲手让W 与自己客户700BIKE 的共同创造的商品:# 野狗007 # 从研发、企划、投产到产品正式上市和销售,真刀真枪的落地为真时,才有了切实的心气与坚定。

#野狗007# 目前已在各大网络渠道正式发售:

W 官方主题网站:

http://wilddog007.wearewer.com

700BIKE官方网站:

http://www.700store.com

天猫商城主题页面:

https://detail.tmall.com/item.htm?spm=0.0.0.0.aScxON&id=550133296100&skuId=3515313666836

京东商城主题页面:

https://item.jd.com/12345559399.html

但是,# 野狗007 # 呲牙咧嘴杀入市场的真正目的,并不代表W 立志要做互联网自行车,而是要在媒介即产品,产品即创意的市场大势中,立志为品牌主动探索,创造一条新路,或至少创造一种,和同为创造者的企业家、品牌主们,更可持续深度合作的新玩法,同时扩展商业协作的宽度。

因为我相信:

每一个企业家心中,

都栓着一只不安份的野狗。

但有时候,它更像是一种

本能的冲动。

回顾各类品牌发展史,这样的冲动比比皆是:高露洁销售过牛肉面,哈雷卖过香水,可口可乐推出过咖啡,诺基亚不计成本的投产过掌上游戏机...

貌似,冲动的人们最后都失败了,有些甚至一败不起,但他们真有那么冲动吗?他们也真做错了吗?

野狗并不认为。

无论如何,W 会无比珍视每一位企业家心中这份本能的冲动,因为身为同类的野狗了解:正是这样的本能,让我们永远敢于尝新试错;正是这样的冲动,让我们永远饥肠辘辘,不甘以他人的故事,做自己人生的脚本,不甘以随波逐流的惯性,来获取理所当然的成就。

真正让事情发生的人,不是那些审时度势只闷声发财的商人,或看似激情却深谙套路的创意人,而是敢对行情Say No的企业家,和厌倦一次又一次重复自己的创造者。

野狗不止一次嗅出这样的气味:卖牛奶的一直觊觎着卖酒,销售尿布的暗地里精通时装,4S店越开越多的豪华汽车巨头,却揣着童车市场里另辟天地的执念...只是这样的妄念对于一家成熟的企业而言,等于从0到1又从0出发,成本太高,周期太长,实操太难...跨界合作只是隔靴搔痒,专人立项多沦为公关工程... 可一旦孤注一掷,就是冲动,你万事俱备,却无能为力,说的就是这种心情。

但正是这样本能的冲动,却造就了所有企业家的本能心,它是一个品牌凭空创立并持续成长的源动力,虽难以解释,但每一个真正主宰过自己命运的创业者,都知道它意味着什么。

所有的冲动,都应有排解的出口,于是才有了W

也有了W 为700BIKE 创造出来# 野狗007 #

这不是700BIKE 一贯为人熟知的品牌调性,

却定是700BIKE 品牌人格与市场版图中

早就妄想扩展的冲动。

这不是W 和700BIKE 想要联手赚钱的商品,

更像是一份风险共担,利润共享,

甲方乙方签署合同的新样本。

这是一种脚踏实地,却更具爆发力的冲动,

这是一种更低成本,更高效率,

更小风险,更大成功几率的商业模式。

这是一种

可能改变广告人命运的玩法:

去你能去,却去不了的地方。

做你能做,却做不了的人。

而说到这里,就不得不回答一个近来老有人问的问题:

W 还是一家广告公司吗?

当然是。

所有花招耍尽,无论音乐营销还是科技产品,不过是野狗拼命摸黑探路,想为品牌多寻一条生路,以便大家携手杀出重围,一起活得更好,更久些罢了。抱着满怀本能的冲动,跑得永远比行业巨头们、自媒体们和网红们更快一些,自然就能早一些夺回本属广告公司,却沦丧已久的品牌主权,多一些赢回本属一个行业应有的尊严和价值。

所以W ,当然还是一家广告公司

只是野狗会变得越来越懂甲方。

而面对一个更甲方的乙方,

甲方当然,会变成越来越懂野狗的品牌主。

反正大势使然,两相权宜。

故事说到这里,如果你以为W 和700BIKE 品牌联合试水的举动就此告一段落,那你也太低估野狗做事的决心和手段,其实一切才刚刚开始,接下来W 和700BIKE 品牌将为# 700BIKE # 启动一系列虽然带有强烈销售属性却一定不落俗套的玩法,除将继续随同W 野狗音乐舱亮相出席各大一线音乐节的演出现场,并在今年W 自己的艺术展#野岛# 上展销之外, 还有正在火热执行中的# 世界尽头的野狗# 环球计划,# 野狗007 # 目前已经出现在巴黎、摩洛哥、纽约、伦敦、日内瓦、米兰、东京等各国街头,至于详情为何?今天篇幅过多,估计你也消化不了,我们留着下次公共号更新时,再和大家剧透。

最后附上# 野狗007 # 

限量周边礼品:野狗牌( 买车就送)

我是真喜欢这上面的广告语啊~

去你能去,却去不了的地方。

做你能做,却做不了的人。

说的就是一只野狗,

压在心底的所有不甘。

3 水by W

2017.5.11

 

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责任编辑:胡艺瑛 PSY011

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