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我们开了个会,讨论为什么你迷上达康书记

2017-04-27
来自:南方周末

虽然年轻观众热爱“小鲜肉”是众所周知的,但随着互联网的勃兴、时代的开放,他们的审美也越来越多样化。老干部、禁欲系等也拥有众多拥趸。

何况,达康书记可是妥妥的模特身材,肚脐以下分叉,腿长一米八,走路带风;天生的迷离眼神和欧式大双眼皮;毛坎肩和白衬衫引领中年男士潮流……简直是不得不爱。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,达康书记为什么受90后欢迎?

文/从易

《人民的名义》俨然是2017年第一部现象级电视剧,目前该剧的全国网和城市网收视率都破4,远远超过IP大剧《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》,成为2017年的电视剧收视冠军。迄今,该剧的全网点击率已经破50亿,微博人民的名义话题阅读量也突破18亿。《人民的名义》大火,在于它老少通吃。这多少有些出人意料,年轻观众竟然如此喜欢这部正剧。

年轻观众为剧中的各大领导成立了各自的粉丝团,京州市委书记李达康的Darkcom,队长沙瑞金Sarikim,谜之微笑高育良Goyuri,吃货厨子候亮平Lamping Hold,哭坟担当祁同伟Kiwi Qi,而其中,要数达康书记的粉丝最多,影响力最广。粉丝们不仅为为书记起了昵称:darkcom(谐音达康)、.com(dot com,同为谐音),喊出了“达康唯饭”口号“达康书记的GDP由我来守护!”,更创作了《GDP之歌》献给他……这的确引人好奇:HD(汉东)uncles以及darkcom,为何如此受欢迎?

1.契合新的审美

首先,应该注意到,网上的达康唯饭多是90后、95后、00后,他们是互联网时代的原住民,他们在互联网上构建起了独属于他们的话语体系、表达体系、审美体系乃至价值体系,比如二次元,鬼畜,吐槽,弹幕,戏谑,表情包,模仿秀;比如去中心化,个性化,颠覆性。像B站,它虽然是个开放的平台,但年轻用户是绝对的主流。B站用户的年龄数据显示,17岁以下的用户占绝对的主流,接下来是18到24岁的用户,25岁以上的用户加起来不到10%。也就是说90后、95后、00后用户的比例高达90%以上。

达康书记在年轻一代人中受欢迎,必然是其契合了年轻一代人的表达需求或审美需求。

2.播出平台与题材优势

《人民的名义》播出后,关于该剧为何不是在央视播出而是在湖南卫视播出,引起了不少讨论。因为该剧的正剧风格,更契合央视气质,而湖南卫视金鹰剧场的定位是青春偶像,主要收视群体是年轻观众。不过,在湖南卫视播出反倒促成了它的走红。虽然该剧是正剧,但借助于湖南卫视强大的网络营销,还是能够吸引年轻受众的关注。

当然也不是每一部优秀的正剧在湖南卫视播出都会有水花。《人民的名义》能够异军突起,跟其题材优势有关。在反腐的大背景下,最高检嘱意拍摄,“十三年来第一部被解封的反腐剧”“直面当代中国官场的腐败现象”“直接捅到副国级”等宣传口号,也令该剧吸睛指数直增。

3.炸裂演技,表情包和弹幕达

康书记大火,表情包和B站的弹幕功不可没。因为表情包和弹幕已经成为时下年轻人表达体系非常重要的一部分,他们私下交流,一言不发就是一个表情包;在视频网站上看剧时也不满足于只当个“沉默”的观众,而是边看剧时边发送弹幕。

当然,无论是表情包还是弹幕,其前提都是表演者的演技必须给人再创作的空间。试想一下,如果吴刚也像小鲜肉们那样无论什么情绪都是一张面孔,粉丝们想要表情包再创作,也是巧妇难做无米之炊。吴刚生动、细腻、丰富的表情,为粉丝们提供了源源不断的表情包素材;演员赋予角色强大的魅力,也令观众有话可说、有槽可吐。

4.叔控审美

虽然年轻观众热爱“小鲜肉”是众所周知的,但随着互联网的勃兴、时代的开放,他们的审美也越来越多样化。老干部、禁欲系等也拥有众多拥趸。

但以前粉丝们喜欢的“老干部”,多是明星的人设,他们并非真的是老干部,而是说他们的某些性格特征像老干部,比如严谨、认真、正直、内敛,作风老派有品味,低调安静没绯闻。《人民的名义》中的老干部,可是真真正正的老干部,并且“款式”繁多,有沉稳持重的温和型,有见风使舵的钻营型,还有老顽童型的。

而像wuli的达康,不苟言笑、雷厉风行、正直刻板,别人忙着勾心头角,他一心想着GDP。他易炸毛,但偏偏成了背锅侠,“上要帮前任擦屁股,下要对付下属欺瞒,左右提防同僚踩,内里还得小心妻子挖坑”,最后还被老干部陈岩石一锤定音——“你被架空了”。他浑身透露出一股“苏”和傻白甜的气息——而这恰恰是如今叔控审美的核心,能够激起粉丝强烈的宠溺欲和保护欲。

何况,达康书记可是妥妥的模特身材,肚脐以下分叉,腿长一米八,走路带风;天生的迷离眼神和欧式大双眼皮;修长的美手;毛坎肩和白衬衫引领中年男士潮流……简直是不得不爱。

5.参与的娱乐化

《人民的名义》中,官场权力的斗争是有派系的,最明显的是汉大帮和秘书帮,汉大帮以高育良为首,秘书帮目前就达康书记一人。剧中有派系,剧外也有派系,粉丝们常为谁更红而撕得不可开交。比如豆瓣八组的一个帖子,一个高育良头像的用户发了一个帖子:《看不下去了,李达康粉丝还在吹盛世美颜???炒作...》,底下网友开始“撕X”,“这副酸黑的嘴脸还真是似曾相识,一猜你就是高育良的粉,嫉妒我家达康比你爱豆帅比你爱豆人气高”“wuli达康书记看来是挡了很多人的路啊”“呵呵,看到这里我就笑了,且不说颜和大长腿这种在外在条件,光是我们达康给工人发盒饭给陈岩石披外套,你们育良和同伟能做到吗?妥妥的暖男一枚我抱走了”……

很显然,这些撕与小鲜肉饭圈之间的撕X完全不是一个意思,后者那是真的动了怒气,是真的在撕,而前者则是一种心照不宣的戏谑和娱乐,我知道你是在玩,那我也陪你玩。这种参与的娱乐性,大大增加了剧集的关注度,也增加了粉丝黏性。

6.启示与忧思

《人民的名义》能够在年轻受众中引起如此大的关注,其宣传策略很是值得学习。想要吸引年轻人的注意,必须契合年轻人的话语方式、审美取向和价值取向,像达康书记一人就贡献了表情包、弹幕、叔控审美、娱乐性等多方面功能,也因此,他在互联网上的声势最大。我们也乐见越来越多演技炸裂、敬业认真的中老年表演艺术家,因为年轻人的“会玩”,他们得以重新走进观众的视野,并焕发职业第二春。

当然,如果说有什么值得忧虑的话,就是青年亚文化中包含的去中心化、解构、娱乐至上等因素,也可能彻底消解了一部正剧它所包含的严肃思考。比如粉丝们高呼着守护达康书记的GDP,可是GDP至上的发展观也潜伏着种种弊端。可粉丝们不见得理解这些,或许他们连GDP的内涵都不清楚,一切不过是他们解构的素材,一切都将风消云散。这或许也是值得警惕的。

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责任编辑:郭宁溪 PSY056

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