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百人计划|同道大叔CEO章晋源:除了社交入口,星座还能成为一个文化母题

2017-04-01
来自:凤凰青年
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在热点频出的当下,每一种流行文化,每一篇爆款文章的背后,都反映出这个时代人们的价值观和审美取向 - 这也是我们做“100 points百人计划”的初衷。

100 points百人计划是凤凰网青年频道2017年推出的一个青年人物专访计划。在繁杂与剧变的时代中,百人计划以“人”为标识,去记录在岁月洪流中闪耀的2017年在这个计划中,我们提取十个焦点领域,并在每个领域中选取十位“成就人生主角”的青年,跟他们聊聊当下的现象和变化,听他们对加速到来的未来的期待,以及身处变局之中的观点。我们相信,经由我们收录整理的100位青年的100个观点,将绘制成2017年的时代平面图,供后来者查询与回溯。

文|七月

在年轻人出没的社交场里,如果不是怀着特定的目的,刚认识的人聊天不超过五分钟,话题一定会引到“你是什么星座”上星座为陌生人社交提供了谈资和入口,也成为了不被父母辈理解的当代青年亚文化。父母大概不会明白,为什么同一星座的人更易组成同盟,滔滔不绝地分享彼此相似的性格,优缺点甚至爱情观。 

最早开始目前也是最红的星座类IP当属同道大叔。在大多数内容创业者还停留在售卖广告盈利的初级阶段时,同道已完成了开发周边,品牌授权,开线下实体咖啡店的系列动作,CEO章晋源也毫不顾忌地提出了一个宏大的愿景 - “打造一个属于东方的迪士尼”。

这位毕业于清华经管学院的90后CEO有着商人的头脑和逻辑,他不去论证星座把人划分为十二种的科学性,恰恰相反,他认为同道只需要借用这个概念将社交简单化,为陌生人社交提供谈资和入口。我们对星座的探讨引申出了一个有趣的观点:星座文化会成为像爱情,战争一样的文化母题吗?

星座提供了另一种解释

凤凰青年:为什么星座能够火起来?

章晋源:如果你去观察百度指数,你会发现星座在一个节点突然暴涨了十几倍,那个节点是什么呢?是同道开始做星座微博。星座是一个非常久远的话题,我最近在看林语堂先生的一本书,里面讲到苏东坡自认是摩羯座,所以星座在中国可能都上千年了。但为什么之前星座没有成为一个很普适性的话题?因为之前的内容太专业,我们把星座从星盘,占卜中解放出来,将它们打造成了一个年轻人的谈资和社交入口,这就是我们把这个话题引爆的一个重要原因。

凤凰青年:什么样的人是同道的主要目标受众群体?85后90后吗?

章晋源:是的。

凤凰青年:这部分群体都有些什么特征呢?

章晋源:以北上广深的女性为主,包括一二线城市的大学生和刚入职场的白领。我认为一家公司能够长久地存续,一定是基于一个最本质的思考,它解决了一个什么社会问题?在我眼里,星座是一个非常完美,逻辑自洽的体系。星座最重要的作用是,它可以提供情感慰。

对于学生,刚入职职场的人来说,生活的每一天都在发生巨变。在这样的一个状态下,她会遇到很多问题:比如我喜欢的男生为什么不回我短信,我最近被上司骂了,租房又被坑了......各种各样的烦恼接踵而至。这样的时候如果没有一个情感的出口的话,人是承担不了这么多的负面情绪的。星座提供了另一种解释:可能这一周是水逆,水逆是个周期,至少你看到了怎么走出这段时间的希望,同时你又明白了生命中的很多痛苦并不来自于你自身。

我觉得这是同道最大的帮助:给这个压力非常大的社会带来了一些情感慰。

凤凰青年:就是说当眼前的生活非常苟而的时候,让大家关注几轻松愉快的事情,把锅扔给水逆来背。

章晋源:实际上不是一个责任不责任的问题。一个事物是由很多因素来构成的,一个不健康的做法是你把所有的责任都背在自己身上一个人的生活最重要的还是充满阳光,我们想要通过星座传递给大家这样一个价值观。

凤凰青年:那那个跟心灵鸡汤的区别在哪里呢?我感觉心灵鸡汤也有一样的功能。

章晋源:心灵鸡汤这种形态的最大问题在于,它是一个容易被证伪的概念。大家到了一定年纪很容易就看到,这个东西对你的生活没有帮助的,它们只是一个虚假的安慰。

凤凰青年:星座提供的安慰看起来也只是把人的注意力引到了一些超自然的东西上。

章晋源:心灵鸡汤是你在看到文章的那一刻就明白没有意义的。

凤凰青年:新媒体时代,内容只要搭上热点,黄色,暴力的边流量就会很好看,那如果自媒体人刻意往这个方向靠拢的话,你觉得会有什么问题吗?

章晋源:我觉得这是一个非常底层的逻辑,就是古典时代的心理学说,人是被两种最基本的欲望驱动的:生的欲望和死的欲望。新媒体行业是一个自由市场,我也欢迎监管机构给我们划定一个底线,然后在这样的框架和规则下,我们自由地去发展,这样就能够寻找出一些最好的东西。

生的欲望和死的欲望的确定是能够自带流量的,因为这是人最基本的诉求,但是你要明白怎么去表达它,如果内容过于赤裸,哪怕所有的政策都放开,这些内容也不会很久久,我们要信任我们的粉丝,把选择交给他们,他们会做出最正确的选择。

凤凰青年:那你觉得新媒体是否应该担负着价值观教导的使命?

章晋源:能够产生舆论的机构,本质上他不应该担负一个刻意去引导价值观的工作,因为这不是媒体从业者那做的事儿,我们只需要表达我们自己对这件事的看法和理解就可以了

更进一步说,其实不是我们选择了观点,而是受众选择了观点。因为我们表达的观点和价值观被大多数人接受了,所以我们才会红。新媒体是被选择的,你不喜欢我的观点你就可以把我屏蔽掉,你就可以取关。所以我们没有在引导价值观,恰恰相反我们反映的是这个价值观。什么文章能刷屏就表达了这个时代的一个核心焦虑,自媒体的重要作用就是反映这个时代大多数人在想什么。

星座是一个大有可为的文化母题

凤凰青年:星座的内容感觉并不复杂,“同道大叔”火了以后有很多类似的星座的号也跟风起来了,在这样一个竞争者众的情况下,同道觉得自己的核心竞争力在哪里?

章晋源:首先同道是一个稳定的团队输出,同道不会因为个别人的状态发生输出不稳定的情况。第二,同道已经在过去的积累里面,形成了星座领域的一个标签,在大多数的新媒体用户看来,同道就等于星座。我觉得星座文化是一个大有可为的文化母题,它需要更多有才华的人加入,成为一代人的文化标签,这不是一个排他的赛道。

凤凰青年:你把星座上升到了一个文化母题的高度,你觉得星座本身的延展性能够像爱情或者战争,产出如此丰富厚重的内容吗?

章晋源:星座我说它具有母题的潜质,是因为星座本质上探讨的是一个人的问题。星座的假设是人分成十二种,你一旦接受这个设定之后就会发现很多事情大有可为。假设是为了解决问题,我们不要去质疑假设成立不成立。比如说我是4月1号出生的,你可以不把我归入白羊座,但我的性格一定可以归入十二个星座中的某几种的结合。

凤凰青年:某几种的结合?

章晋源:对。你能描述一个人性格的也就那么多词,星座是一个非常庞大的母题的原因就在于,它把人分成十二种之后,对这十二种人格的探讨是可以覆盖所有领域的,它为我们解决社交问题指明了道路。

凤凰青年:我觉得这个逻辑很流氓,星座把所有人的所有性格都收纳起来了,那这还跟星座有关系么?

章晋源:所以我说了,所有的假设都是为了解决问题。假概念是为了帮助你更好地理解问题,大家能够在一个语境里沟通,星座就提供了这样一个平台。

比如你要说老板非常挑剔,龟毛,讨厌,追求完美,要把这么复杂的一堆词描述在一个人身上,我估计你说到一半朋友都开始困了,但如果你说我们老板是个典型的处女座,这个问题是不是就被解决了。

所以这才是我们建立这个假设的意义,概念是可以被互换的,我们建立这个概念是为了更好地去解决和理解问题。

凤凰青年:通过星座去认识一个人,会让人与人之间认知交往的深度变浅吗?

章晋源:为什么现在大家坐在一起的前三句都会聊星座,因为它是一个非常好的社交入口。等你聊到100句,或者说恋爱谈到三个月以后你肯定不聊这个了。我觉得每一个阶段有每个阶段该有的话题,我们绝对不奢望有人一辈子所有事都靠星座来解决,但是我们能在其中一端解决一个需求,这个空间就无限广大,大到可以容纳很多厉害的公司。

凤凰青年:话题回到你本人,你有想过自己在这么年轻的时候就成为CEO,成就人生主角吗么?

章晋源:首先我在公司不算年轻,前几天那份“92后已经步入中年了”的指南说了90后已经不是一个很年轻的群体了。这个时代为什么会有那么多年轻人站在了管理者的位置上?因为这个时代有很多新的机会。新媒体行业从人人网时代开始算也不过七八年,我们这一代人就是原住民,所有人的行业积累,行业经验都在同一个起跑线上。这个时候我觉得年纪不是一个很重要的考量因素。

而且内容公司是需要新鲜血液的,更年轻的思维去领导他们。这也是为什么现在传统模式下,产出的内容没有那么的吸引人了。因为在这个时代下,你的观众你的手中就不喜欢过去的一套模式了。所以新的模式新的人年轻的群体年轻的管理层,这是时代的趋势。

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责任编辑:邵启月 PSY010

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