请锁定竖排方向

登入 / 注册

用不了多久,就会有人利用Pokemon Go赚大钱了

2016-07-19
来自:凤凰青年

自2016年7月6号陆续在澳洲,美国以及日本上线以来,口袋妖怪Go(Pokemon Go)不仅在上线地区开启了手机霸屏模式与App Store的霸榜模式,同时也占据了各地媒体新闻的重要位置,并刷爆了留学生朋友圈。国内玩家的朋友圈在被波及之后,同样通过各种下载安装方式,加入了抓小精灵的队伍行列。带动此轮游戏热潮的,不仅仅是因为游戏的可玩性令玩家接受,更重要的是它以增强现实(AR)的模式融入了玩家的现实生活,并在某种程度上改变了玩家生活。

口袋妖怪Go的爆发式成功绝非偶然。在游戏中,玩家将以第二视角模式处于所在区域的地图之上,并通过真实的散步模式探索附件的区域。地图中的大部分兴趣点(points of interests)都会存在补给站(pokestop)供玩家获取装备,而玩家们从童年就开始熟悉的宠物小精灵则会随机的出现在地图上供玩家捕捉获取,当然不同类型的小精灵会在不同区域具有更高的出现概率,比如水生类小精灵更有可能出现在湖边。在抓捕小精灵的过程中,玩家可以选择实景增强模式,让小精灵出现在移动设备的相机捕获的现实背景之中。此外玩家在达到5级后可以选择加入红黄蓝三队中的其中一个队伍,并与队友组队占领道场(Gym)。

可以看到,口袋妖怪Go的开发公司Niantic创新并成功地将经典角色,区域社交以及增强现实整合融入到一款游戏中的设计与开发。在这样的背景下,即使游戏软件本身还并不完美(服务器无法登陆是所有玩家都经历过的),此款游戏还是实现了病毒式的传播。从朋友圈到Twitter,世界各地的社交网络都自发的成为了口袋妖怪Go的免费传播工具。虽然此款游戏采用了不同以往的一种区域化的社交模式,所以其用户粘性仍然具有一定不确定性;但是当下口袋妖怪Go对各地玩家的生活的影响已经是不可忽视的了。这一背景下,在玩家享受新游戏模式的同时,我们同样应该思考如何享用新的移动互联网变革带来的福利。

首先从个人的社交角度来看,口袋妖怪Go的区域社交与实景模式为所有玩家打开了一个新的社交窗口。而这对于身处海外的留学生和上班族来说,更显得尤其珍贵。口袋妖怪Go中提供了一种诱饵模式(Lure Module),当一名玩家在一个补给站使用此道具,则会吸引更多小精灵出现在附近,相应的这也会吸引众多玩家来到这一区域进行狩猎。笔者在游戏体验中已经遇到多次多名互不相识的玩家围绕在一个补给站附近一起游戏,并被招呼加入共同游戏的圈子,这是因为大家更愿意分享附近出现小精灵的种类,并通过攀谈另游戏过程变得更加丰富有趣。这无疑为玩家打开新的社交渠道打开了一扇窗。此外,口袋妖怪Go还是近几年少有的可以实现跨国籍,跨年龄层的实现病毒性传播的话题性应用。也就是说,曾经不容易找到共同话题的人群之间,如今都有可能破冰。举例来说,在美工作学习的华人,除了工作话题之外并不容易与美国同事同学找到闲娱话题来增进感情。美国人平时闲聊的橄榄球,棒球以及本地的八卦很明显不是华人的强项。而在口袋妖怪Go出现后则出现了难得的一个话题。笔者本人现在不仅经常会与美国同事聊起口袋妖怪Go时候谈笑风生,而且偶尔还会与美国领导一起午饭后出去散步捉几只小精灵。以上场景已经广泛的出现在了美国,如果此款游戏在中国区登陆,相信同样会给国内用户带来众多的类似的社交拓展机会。当然,不仅是社交领域,以捉小精灵为借口约女生出去散步也变得略微容易了一些,在此就不做深入讨论。 

再从商业角度来看,口袋妖怪Go拥有极强的人群实体聚合效应。而这一效应将会在其彻底打开商业合作之后转化为极强的商业盈利能力。人们对这一效应的预见相信也是Niantic的母公司任天堂的股价在口袋妖怪Go上线之后的第一个周一开盘就暴涨25%的原因之一。也许是因为服务器还未能应对如此猝不及防的热情高涨的玩家人群,目前还未看到任何赞助商内容出现在口袋妖怪Go之中。那么让我们来看一下,在官方合作打开之前,商家能够通过这款游戏实现何种商业推广并实现转化。

目前看到和想到的结合口袋妖怪Go的商务推广模式主要有三种:1,结合其增强现实能力的社交化宣传;2,结合其社交化能力的用户忠实度培养;3,结合其实体聚合能力的客户聚合。

首先是社交化宣传,由于口袋妖怪Go具有将小精灵呈现在移动设备摄像头捕捉到的现实背景中的能力,很多玩家热衷于对小精灵在某些特定场景中的呈现进行拍照并在社交网络发布。而这正是商家可以做文章之处。目前美国的一些纪念品商店率先推出了此类宣传,如果客户在商店内拍摄到小精灵以商店或商品为背景的合影并转发至社交网络,将会获得免费的小纪念品。可以预见,这种营销方式费用不高,但是口袋妖怪Go的关键词与照片会将这一软广告推至“风口浪尖”。

对于用户忠实度的培养,美国的一些职业体育球队率先选择了利用口袋妖怪Go来提高他们粉丝的热情。这些球队在其社交网络公布了其官方口袋妖怪Go帐号所选择加入的队伍(所有玩家在到达级别5后都可以选择加入黄蓝红三色队伍中的一队),并号召粉丝加入相应颜色来保卫球队主场周围的道场。相信这一模式不仅会激发本队球迷到场包围道场的热情,同样会激起敌对球队球迷前来攻陷道场的动力。球队的主场气氛与收入难免又要拉高了。

对于人群聚合能力,众多商家对其理解则是不言自明。口袋妖怪Go中的诱饵道具,在招来小精灵的同时也会保障玩家停留的意愿。无论是店铺还是餐厅,美国的一些在店铺所在地有道场的商家都开始不间断的在购买并使用诱饵,从而吸引客户。如果口袋妖怪Go能够在不远的将来登陆中国区,那么海底捞的无偿人工服务将再也不会是客户愿意等候的唯一原因。

如果已经错过了淘宝的电子商务,微信的全民社交,那么口袋妖怪Go所带来的新的移动互联网模式则值得我们为其认真做好准备。在享受游戏带来的乐趣同时,如何利用其实现更多的价值将会是接下来一段时间的热点。

文|张旭龙

版权申明:独家稿件内容,未经允许不得转载,版权所有,侵权必究。

欢迎投稿至:all_young@ifeng.com 我们将为你的作品提供亿万人观看的平台

责任编辑:周思诗 PSY022

专注

100Points百人计划

2017-04-13

101

21

凤凰新媒体 版权所有 Copyright © 2016 Phoenix New Media Limited All Rights Reserved.